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工程机械行业大赛营销激战正酣

时间:2022-04-21 来源网站:十堰化工机械网

工程机械行业大赛营销激战正酣

工程机械行业大赛营销激战正酣2013-07-15 行业企业参与赞助的赛事数量在2013年达到了高峰,陕汽重卡冠名的“2013全国超级卡车越野大赛”火热打响。自2011下半年开始,中国工程机械行业进入第二轮的低迷期,产能过剩下,市场竞争极其惨烈。为了能抢占市场先机,各家企业极尽所能,使出浑身解数,开拓市场。随着各家企业争相入主央视进行广告宣传,工程机械企业逐渐进入了大众视野,三一挖掘机嵌入赵本山的电视剧《乡村爱情》,中联起重机也出现在冯小刚的电影《唐山大地震》中,山东临工赞助中超联赛,再次让工程机械品牌在大众媒体上遍地开花。

行业企业参与赞助的赛事数量在2013年达到了高峰,陕汽重卡冠名的“2013全国超级卡车越野大赛”火热打响,围绕“节油降耗”的宗旨,沃尔沃“掘战达人”以“光荣与梦想:汇聚个人点滴,共筑绿色未来”为主题,为百万挖掘机操作手打造成就梦想的舞台。山东临工的“中国好司机”还是柳工首届全国土方机械操作技能大赛,还有刚刚启动的“全国首届旋挖钻机机手技能大赛”,则更加注重传递正能量,践行公益性。以培养和锻炼操作手的技能培养,为中国工程机械司机的规范化和整体作业水平的提高为主旨。

当然,无论哪项赛事,不可绕过的是,都会让用户和司机们直接接触到自己品牌的产品,甚至直接去操作和使用,都会极大的提升冠名企业品牌知名度,为市场营销做了极好的铺垫作用。

2013全国超级卡车越野大赛“第五季”启动

2013年4月26日,“陕汽杯”2013全国超级卡车大赛年度新闻发布会在北京举行。发布会现场,不仅有众多体坛人物聚集,更有中国机械工业联合会副会长张小虞、国家体育总局汽车摩托车运动管理中心副主任,中国汽车运动联合会副主席林洁女士等领导亲临助阵,一直对卡赛关注有加的央视著名主持人孙正平先生也倾情加盟,担任现场主持。

2013全国超级卡车越野大赛

作为国家体育总局正式批准、中国汽车运动联合会主办的全国性卡车赛事,全国卡车大赛自从2009年踏进越野战场,不仅填补了世界卡车越野赛事的空白,更通过众多不可思议的越野赛道、一系列主题活动等拉近了高端赛车运动与普通观众的距离。已经拥有超过十年历史的卡车大赛,在转型为越野赛后也迎来了第五个年头,一系列改变被广大汽车爱好者称为赛车界的“越野第五季”。

据了解,2013年卡车越野赛采用的陕汽重卡越野赛车搭载的发动机改装后动力输出可达420马力,极限下更可达到500匹。去年比赛中备受车手称赞的陕西法士特变速箱再次进行了优化,与发动机匹配更加出色。其次,由陕西汉德车桥提供的赛车车桥也进行了升级:前桥由6.5吨改装为7.5吨的加强型,针对不同赛道表面,固铂成山轮胎对原有轮胎配方进行了提升,增大了赛车的抓地力和车轮耐用度,为了达到新赛车升级后的各项性能,山东零公里石油化工有限公司提供了更高品质的润滑油……重卡越野赛车经过4年数十次实践与研究,其改装部分已达18项之多。

此外,2013年的陕汽德龙F3000越野赛车在原有的改装基础上,增加了对转向系统、后减震系统的改装,并改进了冷却系统的高压强冷设备、制动系统的刹车辅部件以及底部保护钢板。转向拉杆和转向支臂加固改装后,有效提高了赛车的操控性。后减震系统采用了高强度减震器,并增大减震钢板的减震行程,提高减震效果。

据了解,陕汽杯2013年全国超级卡车越野大赛”揭幕战于5月12日在德州武城举行,并将随后在湖南新田、重庆奉节、山东招远等五个城市展开激烈角逐。

沃尔沃的“掘战达人”

2013年5月13日,第三届“掘战达人”沃尔沃杯全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛(下简称“掘战达人”)已在全国30个省、市、自治区启动招募工作。除了继续围绕“节油降耗”的宗旨,今年大赛将以“光荣与梦想:汇聚个人点滴,共筑绿色未来”为主题,为百万挖掘机操作手打造成就梦想的舞台。

着眼从业机手,助力绿色未来

“操作手在挖掘机上的一举一动看似细微,但对整个行业的发展举足轻重。”沃尔沃建筑设备中国区(下简称“沃尔沃建筑设备”)总裁罗东表示,“作为节能减排的先锋企业,沃尔沃建筑设备将连续第三年帮助奋斗在一线的挖掘机操作手们从理论到实践,掌握先进的高效燃油技术和理念。在‘掘战达人’这个现已成熟并具有广泛影响力的平台上,沃尔沃建筑设备将继续致力将燃油高效技术培训与人文关怀有机结合,通过优化操作手的驾驶习惯,助力其成为构筑绿色经济发展不可或缺的中坚力量。”

第三届“掘战达人”沃尔沃杯全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛

两年来,数万名操作手通过比赛和在线网络参与了沃尔沃节油驾驶技能培训,数百名操作手参与了国家职业技能鉴定考试并获得由人力资源和社会保障部颁发的“挖掘机操作工职业资格证书”。首届“掘战达人”人气之星韩冰将在比赛中学到的节油驾驶技术运用于实际工作中,获得了不小的经济利润,让他从操作手变成了名副其实的机主。除此之外,他还时常教育他的工友“省油不光能带来实惠,还能让环境变好”。

本届“掘战达人”的节油驾驶培训将再次升级,培训内容涉及节油驾驶培训、挖机维护保养、挖机操作安全和挖机配件使用等。除了在城市赛、区域赛的阶段对参加比赛的挖掘机操作手进行现场培训,沃尔沃建筑设备还将通过多样化的线上平台,为操作手们提供学习节油驾驶知识的多种渠道。

完善比赛机制,丰富互动体验

除了升级节油培训,“掘战达人”还将汇总往届的比赛成果,总结经验,突破创新,力求在第三年更好地提升选手们的参赛体验。大赛将继续为参赛选手们设置颇受好评的节油技能比拼和人气才艺展示环节,为大赛增加更多趣味和互动,全方位地保障“掘战达人”的顺利举行。

此外,在保持现有的官方网站、官方微博和主流视频网站等沟通平台顺畅运行的基础上,“掘战达人”今年还针对移动设备,增加了更丰富的“点对点”的沟通方式,极大地提升了与操作手的互动效果,例如开通官方微信、发布手机报等。今年的“掘战达人”创造性地利用挖掘机操作手的零碎时间与其进行直接的互动,保证全天侯的顺畅沟通和信息的精确传递。

拓展公益维度,探索创新之路

“‘掘战达人’已经迈入第三个年头,我们希望通过不断丰富大赛的形式和内涵,拓展沃尔沃建筑设备的企业社会责任维度,持续地引领全行业共同探索节能减排之路。”罗东介绍道。继去年捐资300万元人民币、成为姚基金在工程机械行业的首个合作伙伴,沃尔沃建筑设备今年向“2013姚基金希望小学篮球季”推荐四所沃尔沃希望小学参与整个赛季活动,并计划通过“掘战达人”,鼓励并号召员工、经销商和挖掘机操作手们积极参与其中,为更多贫困地区青少年的健康成长做出努力。

第三届“掘战达人”沃尔沃杯全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛

与此同时,沃尔沃建筑设备将首次在比赛过程中制作并发布“微视频”,回顾“掘战达人”历届比赛所取得的成绩,并分阶段全程记录赛事。“微视频”将重点挑选今年比赛中有代表性的机手和他们背后的故事,记录选手们勇于挑战自己、践行环保的“达人”风采。“微视频”将伴随赛事进程发布,在展示参赛选手风采的同时,也将沃尔沃建筑设备提倡的绿色节油理念传递到更广泛的人群中。

“掘战达人”现已正式向全国公开招募参赛选手,操作手可以通过登录沃尔沃建筑设备官网www.volvoce.cn,拨打沃尔沃建筑设备全国统一客服专线 4000 525 168,或编辑“姓名”,发送至10690133053608,报名参与比赛。广大挖掘机操作手还可以关注腾讯微博“沃尔沃掘战达人”官方微博和新开通的官方微信平台“沃尔沃机手俱乐部”,获得即时消息。

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